文案翻译要翻译什么，这个问题看似简单，实则涉及多个层面。文案翻译不仅仅是文字的转换，更是一种文化的传递和品牌形象的塑造。以下，我们将从几个关键点来探讨文案翻译究竟要翻译什么。

一、原文的意义

1.1传达原文的意图 文案翻译的首要任务是准确传达原文的意义。这包括原文所表达的观点、情感、目的等。例如，一个广告文案如果想要传达“新鲜口感，尽在某某品牌”，翻译时也要确保这一意图得到准确表达。

1.2保持原文的风格 在翻译过程中，保持原文的风格同样重要。这有助于让目标读者感受到原品牌的文化底蕴和特色。例如，一个幽默风趣的文案，翻译时也要尽量保持这种风格。

二、目标市场的特点

2.1考虑目标市场的语言习惯 不同地区的语言习惯和表达方式有所不同，翻译时需要充分考虑这一点。例如，中文和英文在表达方式上存在较大差异，翻译时应尽量适应目标市场的语言习惯。

2.2考虑目标市场的文化背景 文化背景的差异会影响文案的翻译。翻译时，要充分考虑目标市场的文化背景，避免出现文化冲突。例如，一些涉及宗教、政治等敏感问题的文案，翻译时需谨慎处理。

三、品牌形象的塑造

3.1传递品牌价值观 文案翻译要传递品牌的核心价值观，让目标市场对品牌有更深入的了解。例如，一个强调环保的品牌，翻译时也要突出其环保理念。

3.2塑造品牌形象 通过翻译，塑造品牌在目标市场的形象。这包括品牌的专业性、亲和力、创新性等方面。例如，一个科技品牌的文案，翻译时要突出其科技感。

四、法律和道德规范

4.1遵守法律法规 文案翻译要遵守目标市场的法律法规，避免出现违法违规的内容。例如，涉及虚假宣传、侵犯他人权益等内容的文案，翻译时需谨慎处理。

4.2遵守道德规范 文案翻译要符合道德规范，尊重目标市场的价值观。例如，涉及歧视、暴力等不道德内容的文案，翻译时需避免。

文案翻译要翻译的不仅仅是文字，更是文化、品牌形象、法律和道德规范。只有全面考虑这些因素，才能确保文案翻译的质量，让品牌在目标市场取得成功。