1、乱，分不清楚什么叫好文案，最终无法形成完整的知识框架。
2、是的，文案策划专业是本科专业之一，通常需要四年的学习时间。在学习期间，学生将学习如何撰写有效的文案、熟悉市场营销和广告策划等相关内容。该专业培养学生的创造力、沟通技巧和团队合作能力，为未来的广告营销和品牌塑造等职业提供了丰富的知识和技能基础。
3、第一.盲目像大品牌学习，写出哪些自嗨的文案
4、“寒是妇科的根源，艾灸温养女人”
5、网络上有一个很火的段子，看到一个美景
6、严格意义来说，作用不大。
7、比如：竹炭排毒洗面奶，卖点是深层排毒。
8、互联网金融产品为什么一直很难推广？是互联网金融带来的收益不够高吗？不符合市场需求吗？明显不是，现在的消费者的理财观念空前的高涨，但是互联网金融为什么一直很难推广呢？
9、通常文章的结构就是抛出问题，介绍问题，解决问题，如果你仔细体会的话，都是这样的写法。
10、史玉柱脑白金的文案就是说的不是使用者说的，说给购买者听的。因为他们知道老人家买这些保健品价格不低，舍不得，即使喊再多的“睡眠不好，就用脑白金”也没有什么作用，因为大部分目标消费者买不起。
11、如果我们没有分清楚产品正在处于哪个阶段，我们可能会造成两个误区。
12、带着自己善于感知的心，去感受你自己想写的东西，最终将这种自己的想法和感受，揉进文章中。
13、一句话，多思考，多看书，多总结。
14、那么她们在意的是纯爱香颂随行灸和她以前购买的妇科产品的差别，能带来什么差异化优势。其他妇科产品和随行灸的差别是什么？市场的妇科产品基本上停留在表面上的治疗，一不用就会复发，而艾灸时调理女性体质，温养女人，从根本上解决女性问题。
15、在面试时，应准备充分，了解公司需求和品牌特点。展现自己的策划和写作能力，逻辑思维和创意思考能力。同时，积极表现个人特长和团队合作精神，以及解决问题的能力和责任心。
16、那么我们在写文案之前我们要先思考哪四个问题呢？
17、但是文案也分好多种啊，营销文案，活动文案，视频文案，海报文案，节假日文案，创意文案等等…
18、消费者对口香糖的理解非常成熟了，所以现在是处于提供动力阶段。
19、而文案广告的简单、直白是为了让使用者更好的传播，变成影响者；让决策者更好的记住变成购买者。
20、源于消费者大脑过去的认知，互联网金融产品一直都给消费者是骗子、容易被坑。所以信任是这样解决的核心问题。
1、我们的文案主要倾向就是在放大竞争对手的缺点，说服消费者选择我们，如果我们不去思考他过去的默认选项，我们的文案表达的卖点是消费者过去选择都能做到的，那么消费者有什么改变的理由呢？
2、第二次选择目标客户：25——50岁的女性为主
3、那么问题来了，文案人，你认为那个文案好？真的没文化吗？
4、一份完整的活动策划案主要包括活动主题、活动背景、活动店面、活动时间、活动内容、具体实施细则、活动预算、活动预期等相关信息。而文案策划，主要是以文案整个环节作出整个活动内涵的东西。文案策划也可以是策划一个活动，也可以是策划一句宣传标语等。
5、但是经常我们在评判一个文案和写写一个文案的时候,很少通过目标客户的角度去构思这个文案的架构,所以会产生一系列没有风格的文案。
6、很多文案人其实学了很多文案知识，其实还是无法分辨哪些是好的文案，哪些是没有意义的文案，更不知道哪些大企业为什么要做那些一眼就知道是烂广告的广告，他们明明有比我们更专业的人士或者机构，为什么还会写出那些浪费钱的广告？
7、开始之前，来检测一下你的文案能力，通过看下面的5组文案，辨别哪些是好的文案，哪些是浪费钱的文案。
8、活动策划主要是以活动执行为主的策划，主要体现在具体实施环节。然而文案策划主要是除了文字搬运工的工作外，还要有思想的体现，承担创意及主题部分。
9、没文化的人回水：“我操，好美，好漂亮”
10、不只是一个文案大神说过,我们写文案之前要想清楚咱们是对谁说的?我们的目标客户是谁?我们的目标客户的特征有哪些?
11、第一.我们是对谁说？
12、第四次选择目标客户：25——50岁的中高收入女性，曾经购买过各种妇科产品
13、纸尿布推广市场的时候，弘扬“方便的卖点”，大家都认为这个即将改变这个消费市场，一片蓝海。但是却一直都推广不开，因为这个广告突出方便会给妈妈带来懒惰的形象。后面突出纸尿布的干爽功能，让婴儿更舒服。所以，带来这样的负面的形象，阻碍了消费者选择我们。
14、很多的文案的目标用户都是“所有女性”、“所以学生”、甚至“所有人”，这个老板就会说我的产品确实男女老少都能用啊。但是能用不代表都消费得起对吧。
15、人有五色论，购买者、使用者、影响者、发起者、决定者，而你想对哪种角色说？你必须给确定好，当你确定好了之后，你要研究这个人的用户画像。
16、“功能/健康的风险、财务风险、时间风险、形象风险、心理风险”这是阻碍消费者选择我们的主要因素，我们要找出阻碍我们最大的那一个因素。
17、在策划实施过程中，文案策划不仅承担创意吸引眼球、提炼话语的工作，在需要数据支持的时候，也要有很多数据收集的工作。而活动策划主要以活动实施，执行顺利为原则。
18、“很多文案人写的广告都是对使用者说的，还忽略四个人”
19、最为行之有效的方法就是大量练习。随便写什么，一定要写出来。
20、“消费者的认知是理解产品阶段还是提供动力阶段”
1、很多文案人无论是构思一个文案还会分辨一个文案的好坏，其实都是没经过大脑的框架进行思考。仅仅根据感觉去判断，却忽略了存在的实际的市场情况和消费者的大脑意识情况。直觉经常会产生偏差，因为每一个人的认知情况和人生经历不同，会产生不同的感觉偏差。
2、现在大家看完这5个广告文案，我想心里都有自己的想法了，哪个有突出差异化优势或哪个没有突出差异化优势？但是你心里的想法是站在消费者的角度思考还是站在专业人士的角度思考？如果发现自己站错角色，请你回去重新思考一遍。
3、第三.到底是什么阻碍他选择我们?
4、“以傲慢和偏执，回敬傲慢和偏见——锤子手机”
5、第六次选择目标客户：25——50岁的中高收入女性，了解中医艾灸并且曾经使用过艾灸来治疗妇科病。
6、华与华的华衫认为：“好的广告是播传，而不是传播”，也就是说想鉴定的你的广告是否有效，看消费者正在用什么来介绍你的产品，而他们介绍的那句话真是你最应该宣传的口号。
7、主要是因为别人教授的理论和方法都是根据自己多年的经验总结出来的一套东西。
8、“随心所动，非凡驾驭——雪佛兰”
9、“我爱北京天安门正南50公里”
10、第四.他现在的认知处于哪个阶段?
11、第一.我们是对谁说的?
12、第三次选择目标客户：25——50岁的中高收入女性为主
13、消费者现在对的认知处于哪一个阶段？
14、某口红品牌发现女性购买口红频率低，是因为女性懒惰，对自己的要求不够高。所以就有这样的一个文案:
15、“得了灰指甲马上用亮甲，一个传染俩”
16、第一次选择目标客户：女性为主
17、第二．我们无法理解有些大牌广告为什么要这么表达，导致文案认知的混
18、当我们把消费者确定清楚了，我们要思考“在遇见我之前，他们的默认选择是什么?”这个能够让我们找到我们的竞争对手，说服消费者改变选择我们。
19、所有行业都是从陌生变的成熟，处于不同的阶段，我们要用不同的角度去阐述。
20、比如：滴滴打车普及的时候，消费者默认选项是的士，那么滴滴公司刚开始的文案主要是说服那些坐的士的人。
1、不过如果你是新晋的小白的话的，可以去学习一下别人的一些经验，但是最终还是要落实到自己动笔的行动上。
2、而第六层的消费者的特征是：25——50岁的中高收入女性，了解中医艾灸并且曾经使用过艾灸来治疗妇科病。而他们以前购买的艾和纯爱香颂的艾有什么区别呢?市场的艾灸低质量、杂质较多，所以我们要把这个区别给展出来。
3、比如：纯爱香颂随行灸的目标客户
4、可以选择广告策划专业
5、第二.过去他默认选项是什么?
6、但是在刚开始推广口香糖的时候，他们的广告是：
7、有文化的人会说：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”
8、第五次选择的目标客户的特征是25——50岁的中高收入女性，了解中医并且购买过妇科产品。可能主要集中在中医妇科产品的商家手中，或者搜索中医解决妇科问题的人群。
9、“我们的目标客户是18——35岁的中高收入女性，对脸部保养很看重，购买过各种护肤产品，过去他们的默认选项是越贵的护肤品给他们带来的保养效果会更好，阻碍消费者选择我的可能是已经有洗面奶了觉得没必要换、不知道深层排毒是皮肤吸收护肤品的根本原因，现在她对护肤品的认知比较成熟”
10、第五次目标客户:25——50岁的中高收入女性，了解中医并且购买过妇科产品
11、特别提醒：这四个问题是连续性思考的并不是单独思考。我们把四个问题的答案串起来，就是我们写文案的环境。
12、第二．过去他默认选项是什么?
13、“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”