1、难点还在于创意的产出过程。我们本想设计成情节暗中相扣的系列剧。但导演Rong建议，泰式广告精髓就是表现一个瞬间、某个很小的事情，所以没有变成系列短剧。
2、生活没有标准答案，有的仞努力一生可能也没过上理想的生活，有的人一生碌碌无为可能也是过得很开心，总之，人生苦短，只要自己觉得可以就好了。
3、答案显然是no！
4、前期筹备的脚本上非常清晰地标注了拍摄当天的日出、日落、时刻表等信息。
5、如何才算真正的泰国广告？
6、可以自己运营个自媒体，琢磨下背后的运营思维，每天写写文章啦，发表一些自己的看法啥的，锻炼下思维以及写作能力。
7、出自KEEP，热爱运动的人更能深刻体会这句话背后包含的真理。村上春树曾在书籍《当我谈跑步时，我谈什么》里说：痛苦无法避免，但苦难可以选择。运动时，身体上的痛苦是无法避免的，但心灵的对于痛苦的感知调节都是可以选择的，一次次刷新数据，一次次突破自我的限制，最终都是对痛苦的回馈。
8、每一餐，都是回家吃饭
9、首先令榜妹惊讶的是，这系列泰式广告的剧本并非来自泰方，而是由二更团队创作的。
10、方便，资料能否既迅速又花钱不多地获得。
11、我们的品质是我们的承诺，让您信赖我们的产品。
12、自媒体时代人人都可以做自媒体，同样的里面的文案人人都可以写！
13、选择另一半的标准是对方必须要有一定的经济基础，而且经济上要能自给自足。而且两个人要三观合。否则，在以后的工作和学习中处理问题很难持有相同的意见
14、二更剧本团队有3、4个成员。在出剧本前，二更的小伙伴看了大量泰国广告，从中总结出几大特点，如：
15、唯有美食与爱不可辜负
16、我买的这个，还有另一本红皮的忘了叫啥名。
17、有德而富贵者，乘富贵之势以利物；无德而富贵者，乘富贵之势以残身。——胡宏
18、然后是多看那些专业公司给品牌写的文案，可以抄下来看看琢磨琢磨背后的思路，尤其是怎么洞察人心，怎么传达产品特点的:百度一搜索就是一堆。看完后可以自己试着写写。
19、复杂世界里，一个就够了！
20、《天猫国际·趁热嗨》
1、Rong甚至提出，如果要修改原创意，宁愿推翻掉重新做一个，也不能改动。最终，车祸镜头得以保留在广告片中。
2、同吃同睡、一起健身，为何差别这么大？
3、出自韩寒的ONE一个APP，这里没有陌路，你从不曾孤独，和陌陌的一句广告语有一样的意境：陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。
4、可以化身为消费者，不断的纠缠销售员，观察销售员是怎么去解决这些问题的。特别留意销售者那些浅显易懂的话，这些信息都可以记录，成为自己写文案时参考的要素。
5、收到老妈的最后一条信息后，她狂拨30通电话却都无人接听……
6、车祸瞬间，她竟掏出粉饼、口红、睫毛膏，开始在热化的脸上补妆。
7、中泰合作难点：
8、Tony：一开始是在诉求的聚焦上。我们接到的客户其实是包括天猫国际、美的家电等好几个品牌。当客户诉求不够聚焦时，难以产出具体创意。后来我们进一步沟通，提炼成“嗨、瘦、美、懒”四个明确的发力点，才得以深挖。
9、泰方对创意的坚持也给二更留下了深刻印象。二更传媒策略中心商业创意群创意总监Tony对榜妹表示：“《趁热美》中有个车祸镜头，天猫出于舆论顾虑，希望弱化这个场景，变成摔倒的剧情。但Rong团队坚持让女主在‘撞车’瞬间补妆，只有通过在生死关头的极致反差，才能烘托出女主爱美的心，反之创意的犀利度就会降低。”
10、塑料闺蜜一定藏了什么秘密！她翻箱倒柜，终于在看到几张照片后瞬间变脸……
11、你关心的，才是头条
12、品性是一个人的内在，名誉是一个人的外貌。——莎士比亚
13、准确，资料是否可信，与第一手的接近程度如何。
14、第4件事是了解品牌的市场地位以及竞争对手的公开信息。将自己的产品和市面上的产品进行对比，找出优势和劣势。
15、我们注重细节，精心打磨每一个细节，以确保产品的耐用性和可靠性。
16、出自片刻APP，第一次看见这句文案时，就被自我联想出来的美好画面打动了，清楚记得那天天气并不好，有点阴沉，但仿佛一下子就拨云见日，眼前是阳光明媚的大晴天和震撼心灵的美景，如果不是因为在上班，甚至都有了说走就走的旅行冲动。
17、亲爱的，谢谢你对我文案的肯定，有你的认可，让我的内心感到非常的开心，我的文案都是我自己每天用心所写出来的感想，作为一个写作的人来说，能够得到读者对自己文案的夸奖，就是我们最好的回报，在未来的日子，我一定会更加的努力。
18、谈及和泰方合作的感触，二更传媒副总裁徐志杰说：“能在两个月周期内拍完这四条片子是我最满意的部分，因为国内拍的话可能要花三个月。”
19、最后一起加油吧！
20、出自回家吃饭APP，一缕家乡味是每个出门在外都市人的梦魂萦绕。
1、水平，资料的专门程度够不够格。
2、第2件事情是了解客户背景，这些资料可以从客户的网站微博等各方面去了解。
3、出自下厨房APP，好好吃饭是对未来最好的迎接！
4、《趁热美》脚本
5、品质是我们产品的核心价值，我们始终坚持追求卓越。我们严格把控每一个环节，从原材料的选择到生产工艺的精益求精，确保每一件产品都符合最高的标准。
6、Tony：《趁热嗨》，因为它是最泰式的，前半段很有共情点，引人落泪；结尾神转折，逗人发笑。幽默与感动结合，最考验功力。
7、如《趁热美》短片的创意阶段，天猫就和泰方争论了3、4个小时，女主到底要不要在千钧一发的车祸关头“美美美”？最后，在二更的沟通下，现场真人一遍遍模拟表演，双方才达成共识。
8、自律给我自由
9、Tony：其实就像那句老话，“创意是旧元素的新组合”。旧元素得足够旧，而且你要想到它们之间的组合形式、内在关联。这是考验一个创意是否足够动人的重要元素。
10、有些能写出文案的广告学专业出身的那就很适合写文案~
11、宁信其品格，勿信其誓言。
12、像什么《文案训练手册》、《华尔街日报是如何讲故事的》等等，可以看看，还是挺有帮助的。
13、出自花瓣网，这句我也很喜欢，每个人都有对美的偏执，对设计的原始冲动，在生活里，每个人都可以是自己的设计师！
14、文案类型挺多，除了传统的广告标题口号，现在自媒体发展，那些公众号文章也算是文案！
15、背后秘密之一在于两国拍摄流程的不同。“泰方是筹备大于拍摄的。”徐志杰说，“我们在泰国跟组的时间约1个月：前期筹备近20天，实际拍摄4天，后期7天。但在国内拍的话，筹备时间不会这么长，拍摄天数则会多很多。”
16、品格是一种内在的力量，它的存在能直接发挥作用，而无需借助任何手段。——爱默生
17、泰国导演≠泰国广告，
18、这种效率的对比指向的是执行力的差距。
19、“哪怕这只是个1秒钟的镜头，能现场拍的绝不用后期，因为越生活化的镜头越真实，越打动人。”他说。
20、急刹车、尖叫、空气凝固……
1、幸福的标准没有统一的，每个人都有自己的幸福标准，有可能自己在农村生活，也会感觉很幸福，有可能必须生活在大都市，才会感觉幸福
2、当你决定从事文案时，首先要做以下几件事。因为这些事情，是写好一篇文案的精髓。
3、执行力、细节控、不妥协
4、重点，资料是否针对与课题最有关的各个方面。
5、你是不是笑出眼泪了？
6、榜妹深度对话了天猫6·18“趁热”系列片的幕后操刀手——二更传媒副总裁徐志杰、二更传媒策略中心商业创意群创意总监Tony。
7、《美的·趁热懒》请长按二维码观看
8、随后根据生活洞察进行脑暴，在2天时间内形成12个脚本，天猫从中敲定下4个。
9、第3件事是了解客户的客户，也就是产品的服务对象。可以多去观察消费者沟通语言神态，抓取关键的信息，洞悉他们的内心戏。
10、时间，资料所涉及的时期是否适当，有没有事过境迁。
11、然而，当她推开家门的刹那——
12、闺蜜是魔鬼身材，约会约不停，而她只有胖若两人的自己……
13、质量就是政治，质量就是生命，质量就是价值。
14、“因为在国内，我们和甲方的沟通更密切；且广告片是拍给国人看的，我们更容易get到中国受众的点。”Tony举了个例子，《趁热瘦》融进了“塑料姐妹花”的点，就是前段时间被热议的话题。
15、抓素质教育是促进产品质量的母本。
16、这几天一直找实习，看了很多关于文案的岗位，那些文案招聘基本上都要求，优先中文专业或者语言专业的同学~
17、在这里，读懂中国
18、榜妹：在想剧本时，遇到的最大难点是什么？
19、三是演员的选择。“天猫当时提出的需求是，挑选不太漂亮但有泰国味道的演员。泰方初选出来的演员多是泰国籍的，主要是从表现力角度考虑。但天猫觉得这些演员的颜值不太符合国内观众的审美需求，于是泰方又筛选了一次，换成了中泰、中日、中欧混血的脸孔。”
20、“我们联系了泰国著名导演Rong，但并不是将所有事情交给泰方，二更和天猫还是要去负责创意的。”Tony介绍。
1、《阿里健康·趁热瘦》
2、作为学广告的，学的东西杂，画画比不上设计的，摄影比不上专业的，脚本比不过编剧，文案也比不过学中文的……对于文案，学中文或者语言的确实有优势。毕竟人家有系统的学习，读的书多，可以说见多识广。
3、来，品一品这个新鲜出炉的案例。
4、你要宣扬你的一切，不必用你的语言，要用你的本来面目。——卢梭
5、职业尽管不同，但天才的品德并无分别。——巴尔扎克
6、泰式剧本如何来？
7、有了泰国导演、摄影、演员，就意味着是泰国广告吗？
8、在此次和泰国团队合作中，二更传媒副总裁徐志杰也思考了这个问题。他谈到，要拍出真正的泰国广告，前期必须做大量功课。
9、那么，这样几支原汁原味的泰国广告是如何出街的？背后有哪些挑战和趣闻？中国品牌如何拍出真正原汁原味的泰国脑洞片？
10、除了对创意取舍的分歧，中泰合作背后还有很多意想不到的难题。
11、我们不仅追求外在的美感，更注重内在的品质，为客户提供持久、可靠的使用体验。
12、内容，资料是否可靠全面和精确地包括课题的要求。
13、简单事情复杂化表现。
14、中方出脚本，泰方做优化
15、这些APP，我只看图标和文案，就迫不及待想下载或者已经下载了，我认为这些都是优秀的APP文案！
16、陪你做生活的设计师
17、“我们在出剧本前，通过大量阅片，系统性总结出了泰国广告的特点及不同导演的创作风格。我们正是基于这些总结去发展创意、形成脚本，所以才有可能和泰国团队配合到位。”
18、泰方广告正是通过工作前置来提高效率——用更细致的前期筹备代替实拍时不必要的调整。于是，Rong团队在实际拍摄时，每天的工时都得以控制在12个小时内。但国内一般要14个小时以上。
19、在专注的工作环境中，细节控如影随形。徐志杰介绍：“《趁热嗨》女主的这场哭戏本来可以棚拍的，但为了拍出颠簸的效果，专门租了一辆公交车。你看她的头发是真正飘起来的，这个效果是鼓风机吹不出来的。”
20、二是两国工作方式、流程的差别引发的沟通问题。如上文提到的，泰方前期筹备时间长、实际拍摄周期短。所以在关键节点的确认上，也需要二更在泰国团队与品牌方之间做好协调工作。