1、不知道诊所——知乎
2、我们的文案主要倾向就是在放大竞争对手的缺点，说服消费者选择我们，如果我们不去思考他过去的默认选项，我们的文案表达的卖点是消费者过去选择都能做到的，那么消费者有什么改变的理由呢？
3、“寒是妇科的根源，艾灸温养女人”
4、文案种类还有很多，比如娱乐行业常见的公关文案、商场网店的促销文案、企业院校的活动文案等。
5、第二．过去他默认选项是什么?
6、史玉柱脑白金的文案就是说的不是使用者说的，说给购买者听的。因为他们知道老人家买这些保健品价格不低，舍不得，即使喊再多的“睡眠不好，就用脑白金”也没有什么作用，因为大部分目标消费者买不起。
7、消费者现在对的认知处于哪一个阶段？
8、不只是一个文案大神说过,我们写文案之前要想清楚咱们是对谁说的?我们的目标客户是谁?我们的目标客户的特征有哪些?
9、清晰的思维：要有明确的目标
10、现在大家看完这5个广告文案，我想心里都有自己的想法了，哪个有突出差异化优势或哪个没有突出差异化优势？但是你心里的想法是站在消费者的角度思考还是站在专业人士的角度思考？如果发现自己站错角色，请你回去重新思考一遍。
11、说到创造力，我们来思考一个问题：没有好的创意，活动和方案就达不到预期效果了吗？请认真的思考一下。
12、但是现实中，大部分运营人员做方案时候，都是去套方案；千古文章一大抄，方案和活动都可以抄。国人虽然聪明，但懒得动脑；现成的别家的方案，拿过来，改吧改吧就是自己的。然后去艾瑞指数啊等找一些行业数据，一剪贴。搞定，一个完美方案半天出炉。
13、我们来对比一下下面的2个方案；你认为哪个更有效呢？
14、但请记住：所有的创造力都要基于用户的数据反馈为基础；
15、然后想客户表达方案内容，与客户进行方案修订。形成制作脚本。
16、而第六层的消费者的特征是：25——50岁的中高收入女性，了解中医艾灸并且曾经使用过艾灸来治疗妇科病。而他们以前购买的艾和纯爱香颂的艾有什么区别呢?市场的艾灸低质量、杂质较多，所以我们要把这个区别给展出来。
17、很多的文案的目标用户都是“所有女性”、“所以学生”、甚至“所有人”，这个老板就会说我的产品确实男女老少都能用啊。但是能用不代表都消费得起对吧。
18、第一次选择目标客户：女性为主
19、团结一心，其利断金，双
20、第二.过去他默认选项是什么?
1、玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。
2、“我们的目标客户是18——35岁的中高收入女性，对脸部保养很看重，购买过各种护肤产品，过去他们的默认选项是越贵的护肤品给他们带来的保养效果会更好，阻碍消费者选择我的可能是已经有洗面奶了觉得没必要换、不知道深层排毒是皮肤吸收护肤品的根本原因，现在她对护肤品的认知比较成熟”
3、第三.到底是什么阻碍他选择我们?
4、当你用一张纸把方案整体的一个骨架都列出来时，你再返回去填一些血肉的东西，去填细节。你不用发生大的改动，因为你的骨架都列清楚了。这时你的撰写速度将会非常的快。而不是说，你一开始就陷入了一个细节黑洞。
5、我们做方案的时候要有一个清晰的目标，清晰的目标会有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果。行动的基础是有目标，目标要足够清晰，才能进行分解目标去工作，没有清晰目的的方案，只能走向混乱和无效。
6、框架式思维的建立可以帮助我们找到侧重点，应在哪个领域学习文案，先找到对标对象，再持续学习范文，模仿成功文案的写法，然后开始大量练笔。
7、最开始的都是模仿。不懂，那就去学习，去模仿优秀的文案，然后不断总结，提升自己。
8、燃烧自己，烫伤别人——《吐槽大会》梁海源
9、那么，我去当香葱烤鸡肉串去了。
10、【白感交集的春天，白无禁忌】
11、对仗，押韵：
12、女人已经通货紧缩、恋爱大扫除、猪猪女孩等等——网络
13、第三次选择目标客户：25——50岁的中高收入女性为主
14、第一.我们是对谁说？
15、「暗喻」比较隐晦，需要引发联想。
16、川久保玲“没有存在”的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。
17、把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列。三句以上句子，或段落并排，达到一种加强语势的效果。
18、越过山丘，才发现无人等候；喋喋不休，再也唤不回温柔。——《山丘》
19、很多文案人无论是构思一个文案还会分辨一个文案的好坏，其实都是没经过大脑的框架进行思考。仅仅根据感觉去判断，却忽略了存在的实际的市场情况和消费者的大脑意识情况。直觉经常会产生偏差，因为每一个人的认知情况和人生经历不同，会产生不同的感觉偏差。
20、比如：滴滴打车普及的时候，消费者默认选项是的士，那么滴滴公司刚开始的文案主要是说服那些坐的士的人。
1、在写一个策划案子的时候，我们首先要明确策划的目的是什么？然后围绕着这个目的来进行策划方案的撰写，这样会更有的放矢。
2、有文化的人会说：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”
3、²首先要明确目标，是拉新？是活跃？是留存，是盈利？还是想传播裂变？
4、把不同领域的词语，意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦！联合跨界，创新创意。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果。
5、云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。
6、觉得有用，就点个赞哦，你的点赞，是我的动力！
7、“消费者的认知是理解产品阶段还是提供动力阶段”
8、念念不忘，必然很丧。——《奇葩说》
9、秋叶大叔的《写作7堂课》中有一章节讲了他的有效方法：
10、简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。
11、第一.盲目像大品牌学习，写出哪些自嗨的文案
12、那么我们在写文案之前我们要先思考哪四个问题呢？
13、第二次选择目标客户：25——50岁的女性为主
14、某口红品牌发现女性购买口红频率低，是因为女性懒惰，对自己的要求不够高。所以就有这样的一个文案:
15、我们那些共同的记忆，是最好的下酒菜。——江小白
16、首先要明确一点：我们的方案不是给领导看的，而是给目标用户看的；目标用户是不是喜欢你的方案？是不是有兴趣参与你的活动？但是在你大约100%的工作时间里，你是在和你的领导苟且；你真的跟你的目标用户聊过了么？可以说大部分公司都非常不在意这个工作。也就是说，他们没有经过调查，就顺便的制定了一个方案的目标与人群，就去做这个事情，结果就是没有一个好的结果。
17、不求一战成名，但求钱程似锦。
18、如果我们没有分清楚产品正在处于哪个阶段，我们可能会造成两个误区。
19、痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。
20、我年薪20万，却活得像条狗——咪蒙
1、消费者对口香糖的理解非常成熟了，所以现在是处于提供动力阶段。
2、家，是我们一辈子的馋。——2018春晚公益广告《家香家乡》
3、一个有效的新媒体运营方案首先有清晰的思维和原则；
4、一.什么是策划？
5、光棍节，约吗?!
6、策划文案这个表述其实不太明确。因为策划与文案有着本质区别。
7、白色是一种没有重量，可以飞的幸福；
8、“以傲慢和偏执，回敬傲慢和偏见——锤子手机”
9、那么问题来了，文案人，你认为那个文案好？真的没文化吗？
10、第五次目标客户:25——50岁的中高收入女性，了解中医并且购买过妇科产品
11、第五次选择的目标客户的特征是25——50岁的中高收入女性，了解中医并且购买过妇科产品。可能主要集中在中医妇科产品的商家手中，或者搜索中医解决妇科问题的人群。
12、如果有视频制作方面的问题，可以随时联系我们，我们专业制作视频，以及媒体推广。
13、特别提醒：这四个问题是连续性思考的并不是单独思考。我们把四个问题的答案串起来，就是我们写文案的环境。
14、首先对文字要感兴趣。文案策划,本身就是与文字打交道的,如果不是很喜欢文字,从事这份工...
15、最后将成品拿到市场上进行检验，收集回馈效果。适当进行修正。
16、没文化的人回水：“我操，好美，好漂亮”
17、²要基于目标，画出简单的骨架，就是要怎么去做这个事情。
18、我们常说的文案多指广告文案，包括广告标题、正文和口号的撰写、产品说明、演示配稿、脚本文稿等等，是创意和想法的文字化体现，是策划的一部分。
19、把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」。
20、纸尿布推广市场的时候，弘扬“方便的卖点”，大家都认为这个即将改变这个消费市场，一片蓝海。但是却一直都推广不开，因为这个广告突出方便会给妈妈带来懒惰的形象。后面突出纸尿布的干爽功能，让婴儿更舒服。所以，带来这样的负面的形象，阻碍了消费者选择我们。
1、洁癖的白。不贪污的白。
2、人有五色论，购买者、使用者、影响者、发起者、决定者，而你想对哪种角色说？你必须给确定好，当你确定好了之后，你要研究这个人的用户画像。
3、清晰的思维：怎么做实现目标？
4、那么我们要编写一个产品的方案策划，该如何进行呢？一般是先分析用户画像；然后画出总路线图：
5、源于消费者大脑过去的认知，互联网金融产品一直都给消费者是骗子、容易被坑。所以信任是这样解决的核心问题。
6、培养自己的文字功底。做文案策划,最主要的就是文字功底,如果文字功底不好,悟性不强,怎样都...
7、根据方案脚本进行拍摄，出片。
8、第六次选择目标客户：25——50岁的中高收入女性，了解中医艾灸并且曾经使用过艾灸来治疗妇科病。
9、如营销策划、活动策划、广告策划等。
10、在此过程中需要注意的是：
11、我们常说的策划，是一个系统性的工作，特指对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程，这需要在对市场信息收集、整合的前提下，进行运作、技巧性地处理或操纵的过程，所以策划体现了整个过程。
12、举个例子:我们现在写一个关于门窗产品的视频制作策划案。
13、围绕客户目的，进行创意方案的撰写。包括：受众分析，市场数据分析，产品分析，竞品分析等工作后，进行最终方案的确定。
14、而文案广告的简单、直白是为了让使用者更好的传播，变成影响者；让决策者更好的记住变成购买者。
15、在方案制作的一开始，你就要思考：为什么要制定这个方案，方案的目标是什么？方案提及的营销内容是给谁看的？
16、刻意说反话，从矛盾着手，给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对，把具有明显差异和对立的双方安排在一起，进行对照比较，加强文章的艺术效果和感染力。
17、所以一个方案，我们总结一下：
18、“功能/健康的风险、财务风险、时间风险、形象风险、心理风险”这是阻碍消费者选择我们的主要因素，我们要找出阻碍我们最大的那一个因素。
19、必须强调的一点是：我们要做的方案是一个有效流量的方案，要针对我们当前所处公司具体产品与具体业务去做方案。
20、你看那个人，好像一条狗。——《大话西游》